Grâce à des couleurs, des formes, des mots ou des images, elle définit visuellement les principes, les valeurs ou les buts d'un projet. Elle permet de se démarquer et de donner un sens et une personnalité propre à cet individu. Elle se fonde sur des symboles définis au début du processus de création.
Les inévitables : nom, logotype, couleurs, typographie, carte de visite, enseigne… tout ce qui doit être visible et facilement retenu. Les plus : système de papeterie (carte de correspondance, en-tête de lettre, enveloppe…), plaquette, affiche, signalétique, site internet… tout support qui permet de communiquer efficacement. Le logotype est à la base de l'identité. Il est le plus important car il est celui qui permet d'identifier immédiatement et très clairement l'entreprise. Il se compose en général du nom, d'une base-line (slogan ou complément d'information) et d'un sigle (dessin, image ou représentation graphique). Il doit être universel, simple, lisible et intemporel car il est destiné à être utilisé pendant plusieurs années et être compris par tous. Tous ces éléments sont, en général, clairement définis dans une charte graphique : c'est un document qui contient l'ensemble des règles d'utilisation de l'identité visuelle. Elle permet de garder une cohérence entre tous les supports, de donner une ligne directrice à tous les intervenants et futurs intervenants du projet (graphistes, publicitaires, imprimeurs…).
Notre rôle est de déterminer tous les éléments contenus dans cette identité visuelle. À partir des renseignements fournis par le client, nous définissons la meilleure façon de représenter graphiquement et visuellement la personnalité de l'entreprise.
Cet ouvrage contient des informations qui sont mises en page de manière hiérarchique, lisible et esthétique. Il peut être sous forme de livre, journal, plaquette, magazine… toute publication destinée à être lue. Son contenu peut être littéraire et/ou pictural.
La typographie ou police de caractère est à la base de la mise en page. Son choix est crucial car elle peut être plus ou moins lisible en fonction de son utilisation. En terme général, c'est la quantité de texte et sa place dans la hiérarchie qui définit le choix de la famille typographique et sa taille (le corps). Par exemple, pour un texte littéraire, on choisira en priorité une typographie avec empattements (avec serif) qui permet une lecture très fluide. Un titre pourra être en bold (épaisseur du caractère plus grasse) pour permettre une bonne visibilité.
Notre rôle est de définir, avec le client, le type d'ouvrage, le format, le papier d'impression, la ou les typographies utilisées. Puis de réaliser la mise en page de la façon la plus claire et précise possible afin d'obtenir un objet utile et agréable à la lecture.
Il est souvent à l'origine d'une innovation dans l'utilisation ou l'aspect d'un objet. Mais il peut également être utile pour s'adapter à des contraintes d'environnement, de prix, de praticité. Par exemple, en développant un concept de table de salon, qui, une fois rangée, par une simple manipulation, peut devenir parfaitement intégré à l'environnement. Enfin, il peut permettre de donner plusieurs fonctions à un objet. Notre rôle ici n'est pas de concevoir un objet destiné à être fabriqués en grande série, mais de concevoir un objet dans un but précis (amélioration d'un espace, nouvelles fonctionnalités, adaptation d'une contrainte précise…). Il s'agit plus d'artisanat, de fabrication d'objet unique, original et ingénieux que de fabrication industrielle. Notre véritable inspiration est le problème que vous pouvez rencontrer (espace, prix, matériau…). La conception fera l'objet d'une étude de faisabilité, d'une étude des différents coûts, de résistance des matériaux…
Il ne remplit pas seulement des fonctions pratiques mais également de communication et d'esthétique. Sa surface est aussi importante que son volume. Elle permet de mettre en avant la marque, les aspects essentiels du produit, le mode d'emploi… toute information nécessaire à sa vente et à son utilisation. Par extension, cela se rapporte à tout ce qui concerne l'habillage du produit. Le packaging peut être une boîte (de toute forme), une étiquette (de bouteille par exemple), un conditionnement sous vide, un sac… Ce sont surtout les matières qui vont varier : bois, carton, métal, plastique, papier… Depuis quelques années, on parle d'éco-design ou éco-conception lorsqu'on prend en compte, dans la création et la conception d'un packaging, toutes les données permettant de réduire les effets néfastes de la production, du transport et du recyclage des emballages sur l'environnement. Cela consiste à réfléchir en amont afin de supprimer tous les éléments superflus, et de réduire au maximum l'utilisation de matériaux non recyclables…
Notre rôle est de déterminer quelles sont les meilleures façons de conditionner le produit, dans une optique d'efficacité, de praticité, de séduction et de respect de l'environnement. Nous pouvons également intervenir uniquement dans la phase d'habillage du produit.
Cela consiste à créer un univers dédié à l'intéraction avec l'utilisateur. Cela inclut l'arborescence (l'organisation hiérarchique des différentes pages et informations), l’adaptation à une charte graphique existante et/ou à la création d'un graphisme propre, le type de navigation… Un site est dans la plupart des cas composé de plusieurs pages, ou de plusieurs accès à différentes catégories.
Pour créer une interface multimédia, plusieurs technologies peuvent être mises en œuvre : HTML, Javascript, ActionScript, PHP…Le choix se fait en fonction de l'utilisation principale, du sujet et du rendu désiré.(fixe ou animé, simple ou complexe…), de son contenu, de son public cible, de sa fréquence de mise à jour… Une fois toutes les données partagées avec le client, notre rôle est de créer l'environnement visuel du site, de réfléchir à son arborescence, et à son exécution. Selon les cas, il faut faire appel à un programmeur qui développera des applications plus ou moins complexes. Par la suite, nous pouvons également prendre en charge les mises à jour.
La plupart du temps, c'est sous forme de vidéo. Que ce soit filmé ou en stop-motion (image par image), cela permet d'accéder à un autre moyen de communication. La vidéo est utilisable pour de nombreuses applications : présenter ses vœux, expliquer quelque chose qui nécessite une démonstration…
Notre rôle est de définir le synopsis (déroulement de la vidéo résumé dans les grandes lignes), le story-board (représentation illustrée et fixe des images-clés de la vidéo avant sa réalisation) et de déterminer le mode de réalisation (film, dessin animé, stop-motion…). La vidéo est réalisée une fois ces éléments validés par le client.
